為何Apple是一間成功的企業？

眾所周知，手機行業是一個競爭非常大的行業，有各式各樣的手機品牌。可是，小弟眾觀身邊的人大都是使用iphone的 (小弟自己也是)，我有些朋友一家人更可以有超過10個apple的產品，你試想想有沒有別的公司能做到這一點？

從圖中已經可以看到不少apple的產品，但是什麼原因讓apple能從電子產品公司中突圍而出。小弟認為有以下幾方面：

第一：蘋果的生態圈

如果你是蘋果產品的使用者，你對它IOS的系統絕對不會陌生，而IOS這個系統是貫穿所有不同的product。上至iMac下至iphone，不同產品能夠互相配合。由於系統讓產品與產品之間變得互相依賴，這也增加了使用者的轉摸成本(switching cost)，你擁有得越多apple product，你的轉換成本就越大，變相你成為apple忠實用戶的機會就越高。

第二：品牌

品牌(branding)可以說是銷售最重要的其中一環，而我相信有部分的人都是被apple這個品牌所吸引，它的理念Think Different，就像NIke的just do it，會讓你買了一件不一樣的產品，但明明回歸本質這都是一部手機。可是，就是品牌讓每一件產品變我更有價值。

第三：銷售模式

每當Apple推出新產品的時候，它都會舉行一個發佈會，眾人都非常期待和把整個發佈會都聽完，但明明這就是一個叫你買的大會。假如你到過Apple store買東西，我相信你會有一個體驗是職員非常幫到手，同時服務態度都好好(利申可能你預到不好，但小弟和身邊的人都說很好)，對前線員工有一個好的Training都是讓公司生意便好的一個重要因素。

如果非常表面來說，以上三個模式會是Apple突圍而出的一些原因，當然這還未談及其公司的財務狀況及發展方向，但是投資就是要多角度和立體地了解一間公司，這才可以增加自己投資時的勝算。

阿衡

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